Продвижение сайтов (или поисковое продвижение сайтов, или SEO) – это повышение позиции сайта в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. В Интернете уже достаточно информации, написанной по теме продвижения сайта, но так и нет единого мнения и единой стратегии, которая гарантировала бы успех. И это неудивительно.
В продвижении существует одна большая неизвестная – это сама поисковая система (основные: Яндекс и Гугл). Алгоритмы ранжирования (выстраивания сайтов в определенном порядке, максимально соответствующем заданному запросу) постоянно меняются и совершенствуются. Так если ваш сайт сегодня занимает первое место, то после очередного глобального обновления вы можете вылететь даже с первой страницы.
Для чего поисковые системы обновляют свои алгоритмы? Все просто – ради денег, которые приносят пользователи. Если копнуть глубже, то для сохранения лояльности пользователей, чтобы люди находили именно то, что они искали. Если пользователь не находит того, что искал, или находит какой-то спам или мусорные сайты с вирусами, то он быстро уйдет к конкуренту. Поэтому поисковики постоянно улучшают свою работу, чтобы показывать пользователям только лучшие сайты.
Особенно важно для владельцев качественных сайтов – это борьба поисковых систем с черными и серыми схемами продвижения. Когда сайт вашего конкурента занимает первую строчку в результатах поиска не потому, что он лучший, а потому, что он купил гору ссылок на сайтах-помойках или написал ключевое слово на главной странице сайта 100 раз. Все такие методы вычисляются поисковиками, а сайты-нарушители попадают в черный список, и надолго пропадают с первой страницы поисковой выдачи.
Как продвигать сайт, чтобы занять первое место в поисковике?
Правило – простое, а работа – сложная. Главное правило, которое необходимо соблюдать, чтобы ваш сайт стал лучшим – это давать пользователям лучшую информацию, лучшую визуализацию, лучшие сервисы и лучший опыт. Что это значит? Это значит – очень много часов кропотливой работы над контентом вашего сайта, его функционалом и качеством.
Что конкретно делать? Писать полезные, развернутые и грамотные тексты. Дайте людям полезную информацию, детальные описания, цены, отзывы. Добавьте иллюстрации, фотографии. Фотографии нужные только уникальные, не берите затертые до дыр фотографии из Яндекса или фотобанков.
Добавьте видео, если тема сложная и требуется объяснение. Если продаете стройматериалы, то добавьте на сайт калькулятор для расчета количества. Если продаете ткани, то добавьте каталог с цветами и фактурами. Если продаете обои, то добавьте интерактивную визуализацию. И главное – сделайте легкий и понятный интерфейс. Сложные сайты отпугивают посетителей.
Чем дольше человек находится на вашем сайте, чем больше страниц он посещает, тем выше оценка поведенческого фактора, которые оценивается поисковой системой в пользу вашего сайта.
Контент – это все?
Нет, контент – это лишь 50% успеха сайта. Дальше нужно настроить дополнительные параметры сайта: заполнить мета-теги (keywords и description) и заголовок (title). Эти параметры уникальны для каждой страницы сайта, их подбор должен быть осознанным и максимально соответствовать контенту страницы.
Теперь расскажите о сайте вашим потенциальным клиентам. Поисковые системы оценивают не только качество контента, но и то, какие сайты ссылаются на вас, как на источник информации. Для начала зарегистрируйте сайт в самых лучших справочниках и каталогах вашего региона. Со временем ссылки на вас будут появляться автоматически, если вы будете публиковать актуальную и важную информацию, которой люди захотят поделиться на своих сайтах.
Создайте и ведите группы вашего сайта в социальных сетях. Публикуйте дополнительные материалы, анонсы, неформальные фотографии, отзывы и общайтесь с посетителями, чтобы так же повысить доверие к вашему сайту поисковых систем.
И главное – постоянное обновление сайта, актуализация информации, добавление новостей и новых статей. Активные сайты всегда на верхних позициях в поисковой выдаче.
Здесь мы описали базовые вещи, без которых ваш сайт точно никуда не продвинуть, но существует ещё тысяча способов, как привлечь посетителей на сайт. Их нужно выбирать для каждого сайта индивидуально.
