Посадочная страница, одностраничник, лендинг, landing page – это все синонимы одного и того же типа сайтов. Раньше были популярны недорогие сайты-визитки, которые со временем переросли в лендинги. В отличие от своих предшественников, современные посадочные страницы обладают рядом усовершенствований, как технических, так и смысловых. Рассмотрим их подробнее.
Чем лендинг отличается от сайта визитки?
Цель. Цель существования лендинга – заставить посетителя совершить целевое действие, например, купить товар, оформить заказ на услугу, записаться на мероприятие, задать вопрос, подписаться на рассылку и т.д. Цель сайта-визитки – заткнуть дыру в том месте, где когда-нибудь появится настоящий большой сайт. Обычно на таких сайтах располагалась краткая справка о компании и контактные данные.
Оформление. Если сайты-визитки выглядели просто, порой даже слишком, то современная посадочная страница – это серьезный дизайнерский продукт, над оформлением которого много десятков часов работали дизайнеры, художники, маркетологи и специалисты по интерфейсам и пользовательскому поведению. Часто применяются анимации, чтобы акцентировать внимание посетителя на той или ной части информации.
Технологии. Сайты-визитки статичны, максимум, что там применяется – это форма обратной связи. Современные одностраничники не только обладают адаптивным дизайном, чтобы хорошо смотреться на экране любого размера, но и напичканы разного рода технологическими решениями для сбора статистики, А/Б-тестирования, подстраивания под запрос пользователя, формы обратной связи, заказа обратного звонка, онлайн чата и так далее.
Наполнение. Сайты-визитки, как вы поняли, имеют текстовое наполнение, которое написано просто для галочки, часто на сайте нет никаких изображений или фотографий. Бывают страницы вообще без текстов, просто контакты, как на настоящей визитке. Наполнение посадочной страницы точно выверено до каждого знака, каждой запятой. На хорошие лендинги размещают уникальные, качественные фотографии и иллюстрации того, что предлагается. Размещение и оформление текста играет ключевую роль. Для чего такие сложности? Все просто – чтобы человек совершил нужное действие.
Стоимость. Сайт-визитка стоит максимально дешево, так как может быть создан в самом простом случае за 30 минут. Время на создание лендинга с уникальным дизайном и продающими текстами начинается от 10 часов. В этом случае уже задействовано 3 специалиста: дизайнер, программист и копирайтер. Поэтому стоимость стандартного лендинга существенно выше, чем стоимость стандартных сайтов-визиток.
Недостатки лендингов
Но есть в лендингах один нюанс, который делает их непригодными для некоторых проектов.
Лендинг – это одностраничный сайт, где всего одна страница. Такой сайт считается поисковыми системами фактически пустым. В низко-конкурентной среде, где не так много других сайтов, лендинг ещё может появится в поисковой выдаче по одному-двум запросам, то в конкурентных тематиках лендинг не появится в ТОПе никогда.
Из его одностраничности вытекают и другие недостатки.
Невозможность полно раскрыть информацию обо всех услугах или товарах компании. Вы не можете сделать лендинг для магазина, где целый ассортимент различных товаров. Люди просто запутаются и потеряются в той массе информации, которую вы на них обрушите. Лендинг делают для одного конкретного товара или одной конкретного предложения или услуги.
Невозможность продвигать сайт через поисковые системы. Если на лендинге будет много информации, то такая страница будет считаться поисковыми системами «заспамленной», а если мало, то «неинформативной». В обоих случаях она не выйдет в ТОП поисковой выдачи.
Постоянные затраты на контекстную рекламу. Лендинги применяются совместно с запуском рекламной кампании в системах контекстной рекламы. Таким образом, чтобы посетители заходили на лендинг, требуется постоянно пополнять бюджет рекламной кампании. SEO-продвижение в данном случае работать не будет.
Преимущества лендингов
Лендинги идеальный сайт для яркого и эффективного запуска новой услуги, нового товара или для быстрой продажи билетов на семинар, концерт или другое мероприятие. В сочетании с качественной контекстной рекламой лендинг обеспечивает мгновенный приток клиентов и высокие продажи за короткий промежуток времени.
Ссылку на лендинг удобно размещать на рекламных носителях любого формата, в отличие от ссылки на какую-то страницу в глубине вашего основного сайта.
Лендинг оформлен современно под конкретную задачу, что делает его максимально эффективным. Сравнивая посадочную страницу с целевой страницей внутри вашего основного сайта, где есть элементы навигации, ненужные новости и т.д., то лендинг оказывается эффективней на несколько порядков.
На лендингах можно организовать полноценную систему оплаты заказ, чтобы не только привести покупателя к оформлению заявки, но и сразу закрыть сделку, приняв от него оплату.
Подойдет ли лендинг для моих целей?
Если вы затрудняетесь с выбором типа сайта, то свяжитесь с нами. Мы подберем для вас наиболее эффективный тип сайта и способы его продвижения, чтобы максимизировать количество заказов и минимизировать расходы вашего бюджета.
